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般若廣告日志----房事
作者：書宏 時(shí)間：2004-4-16 字體：[大] [中] [小]
房事
人是精神的動物，人不能象鳥兒一樣隨處在自己喜歡的某個棵樹上用樹枝草以及羽毛等等做個窩。人對于物質(zhì)和精神的需求太多，我們?yōu)樽约航ㄔO(shè)的房子需要有電，有上下水系統(tǒng)，有暖氣，有線電視、熱水、空調(diào)、寬帶、對講防盜系統(tǒng)、綠化、環(huán)境、、躍層、裝修，等等。所以就有了房地產(chǎn)和房地產(chǎn)廣告。在所有的廣告客戶中，大戶基本上都是房地產(chǎn)商，無論是媒體還是廣告公司都對其一臉諂媚。為了他的廣告費(fèi)能投給自己。
在所有的廣告中，最出的起錢的確實(shí)是房地產(chǎn)廣告主，通常，我們會為其成立一個小組，有操刀文案的，有操刀攝影的，有操刀平面設(shè)計(jì)的，作品出來的時(shí)候，客戶就改，沒完沒了地改，不改到你心都碎了是不肯罷休的。總之，我們看到的那些精美的房地產(chǎn)廣告都是很多人嘔心瀝血干出來的，在這些廣告里我們動用詩歌、書法、攝影、繪畫等所有能掌握的技藝，絞盡腦汁發(fā)掘這些房子閃光的東西，比如說，房子的旁邊有個水塘，我們就說那是有“湖”的生活，比如說，房子客廳比較高，我們就說“挑高的人性空間”，這類演繹和比喻數(shù)不勝數(shù)。
很多新詞也是在做了房地產(chǎn)廣告后才了解的，物業(yè)管理、業(yè)主、業(yè)主委員會、配套設(shè)施、小區(qū)、保安等等，小時(shí)侯住我爸單位給分的房子時(shí)，完全沒有這些概念，房子也不用買，我們家也沒有裝修，桌椅板凳全用油漆刷著我爸單位的全稱，家里用的一切都是公家的，連我用的草稿紙都是我爸從單位順回來的信紙，基本上什么都是公家的，連我爸我媽都是公家的。那些房子如今全都破破爛爛，樓梯的扶手落滿了灰，樓上那些老人都很強(qiáng)壯，寧肯獨(dú)立攀登，他和他的兒女們也不愿意把樓梯扶手擦干凈。垃圾和雜物堆滿了樓道。
一次，去客戶的售價(jià)好幾千塊一平米的房子看現(xiàn)場，拍片子，公司的一個至今沒有買起房子的設(shè)計(jì)師看完房子后，感慨地說，這輩子有這樣一套房子就知足了。那房子確實(shí)很棒，和后來陸續(xù)看到的房子們一樣，很棒，很棒，讓住慣了糟房子和習(xí)慣和垃圾相伴的我們開了眼，將我們的人生觀和價(jià)值觀徹底改變。
而且，在廣州，我去拜訪一個朋友，他家的門上貼著個條，好象是催交什么費(fèi)用的條，寫著：尊敬的業(yè)主……，令我感動不已。
不過，讓別人稱你為“尊敬的業(yè)主”你得先拿出好幾十萬塊銀子。這可不是誰都能拿得出來的。大多數(shù)人都靠貸款（我們在廣告詞中按港臺的用詞習(xí)慣叫“按揭”） ，這些貸款需要你還上整整二十年、三十年，基本上是你整整一生的時(shí)間。
整整一生呀！
我們一生就為這個房子打工了。相信，更多的人想馬上就為房子的事打工，還輪不上。
不過，這一生，能被當(dāng)作“業(yè)主”，雖然來的晚了，且過于漫長，但，也值了。
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